올 해 선물세트 시장은 실속소비 트랜드가 지속되면서 ‘실용성이 높은 복합선물세트’ 구성이 인기를 끌 것으로 예상된다. 지난 추석까지 선물세트 시장현황분석에 따르면, 식품선물세트 매출의 지속적인 성장이 진행된 가운데 전체 식품선물세트 내에서도 복합선물세트의 비중이 54%까지 확대된 것으로 나타났다. 전체 식품세트 매출의 절반이상을 ‘복합세트’가 차지하게 된 것이다(자료출처; 닐슨). 복합 선물세트란 단일품목이 아닌 다양한 품목들을 조합해 구성한 선물세트다.

CJ제일제당은 “경기 침체가 장기화 되면서 실속형 소비가 확대되고 있는 것 같다”고 설명하면서 “올 설에도 소비자들이 선물세트 구입 시 단일품목으로 구성된 세트보다는 실제 쓰임새가 많은 여러 가지 품목들로 다양하게 구성된 복합 선물 세트구성을 찾는 경향이 늘 것으로 보인다”고 전했다.

CJ제일제당은 실속 소비계층을 타깃으로 복합 선물세트 구성 비중을 늘리는 한편, 비용 부담이 적어 많은 소비자들에 꾸준한 인기를 모으고 있는 2-3만 원대 제품을 중심으로 현장 영업에 힘을 쏟는다는 계획이다. 또한 전체 선물세트의 종류는 지난해 추석 110종에서 117종으로 더 확대했고, 지난해 설 선물세트 매출인 770억 원 수준에서 100억 원 이상 늘어난 900억 원대의 매출 성과를 기대하고 있다.

경쟁 선물세트 브랜드들과 차별화 된 디자인과 콘셉트로 ‘식품선물세트’의 격을 높여왔다는 평가를 받아온 CJ제일제당은 이번에도 품격 있고 세련된 디자인으로 소비자들의 눈길을 끌 것으로 보인다.

제품 구성별 특징을 살펴보면 스팸류 선물세트의 비중이 가장 높다. CJ제일제당 전체 선물세트 물량의 절반이상을 차지할 것으로 보인다. 명절선물의 스테디셀러로 꼽혀온 만큼 이번에도 스팸단품세트, 스팸 고급유세트, 복합세트 등 구성을 다양화해 소비자들에 선택의 폭을 넓혔다. 스팸의 경우 일반적인 중저가 선물세트 선호현상에도 불구하고 스팸 고유의 맛을 즐기는 고정소비 수요가 크다는 제품특성을 고려해 가격대 폭을 넓게 구성한 것도 특징이다.

식용류를 중심으로 하는 ‘백설’ 브랜드의 세트구성에도 기대가 높다. 지난해 7월 진행된 전면적인 브랜드 리뉴얼로 60년에 가까운 CJ제일제당의 역사성(1953년 설립)을 대표하는 브랜드로서 ‘전통적’인 느낌에 ‘세련됨’을 더했다. 이 때문에 백설 선물세트는 일반적인 식품 선물세트보다 한층 더 고급스런 느낌이 강점으로 꼽힌다. 선물용도로서 제품 경쟁력이 크게 강화됐다는 평가다.

식용유의 경우, 가정마다 명절시즌에 실제 소비수요가 많기 때문에 선물에 대한 만족도가 높은 제품으로 알려져 있는데, 저렴한 가격으로 부담이 적은 대두유를 비롯해 최근 수요가 크게 늘고 있는 쌀눈유 제품, 그리고 식용유 부문의 대세로 자리잡은 포도씨유, 튀김요리에 안성맞춤인 튀김전용유까지 다양한 조합을 통해 실용성에 선물로서의 만족도를 극대화하였다.

특히나 올해는 실속소비 트렌드가 정착됨에 따라 다채로운 구성을 통해 소비자들의 편의성과 만족도를 극대화한 ‘복합 구성’의 특선선물세트 인기도 지속될 것으로 보인다. 스팸, 백설을 비롯해 CJ제일제당의 히트 상품을 한 세트에 담아 주는 입장에서는 선물 선택 시에 고민을 크게 덜 수 있고, 받는 입장에서 쓰임새도 다양한 점이 가장 큰 경쟁력으로 꼽힌다.

한편, 설이라는 시기적 특수성으로 인해 건강식품 선물세트에 대한 기대도 크다. 새해 인사에 ‘건강’을 기원하는 제품의 특성만큼 맞아 떨어지는 품목도 없기 때문이다. CJ제일제당은 건강에 대한 관심이 높은 중 장년층은 물론, 젊은 층으로부터도 인삼 관련 제품에 대한 관심이 높아지고 있다고 판단, 전 연령층을 대상으로 한 관련시장 공략을 강화하였다.

조나리 기자/olivelina@paran.com