하이트맥주는 국내 유일 프리미엄 흑맥주 ‘스타우트’와 초콜릿을 세트로 묶어 남성 복근 이미지의 패키지로 포장한 ‘스타우트 스페셜 식스팩(Stout special 6 pack)’을 출시하였다.

‘스타우트 스페셜 식스팩’은 스타우트 6캔과 남성의 복근을 연상시키는 초콜릿 1개로 구성된 특별 한정 판매 상품으로, 특히 스타우트 6캔 패키지 상자 디자인에 남성의 다부진 복근 이미지를 차용해 이른바 ‘식스팩’ 콘셉트를 극대화했다.

최근 들어 ‘짐승남’ 열풍이 지속되는 가운데 남성성의 상징으로 군살 없는 복근이 화제를 모으고 있는 만큼 남성 복근 이미지와 콘셉트를 차용한 ‘스타우트 스페셜 식스팩’은 매장 내 주류코너에서 소비자들의 시선을 단박에 사로잡으며 호기심을 자극할 것으로 보인다.

특히 하이트맥주는 특별한 날을 색다르게 기념하려는 젊은 연인들 사이에서 이른바 ‘셀러브레이트 비어(Celebrate Beer)’로 스타우트가 이용될 것으로 기대하고 있다.

‘스타우트 스페셜 식스팩’에는 흑맥주의 체험 기회를 높이고, 스타우트를 색다르게 즐기는 방법을 알려주는 소형 핸드북도 포함돼 있다.

이 핸드북에는 흑맥주의 종주국인 유럽에서부터 유행하기 시작한 다양한 흑맥주 칵테일 레시피가 들어있어 소비자들의 취향과 상황에 적합하게 스타우트를 즐길 수 있도록 했다.

하이트맥주 마케팅실 신은주 상무는 “그 동안 스타우트는 흑맥주 본연의 깊고 진한 풍미로 개성 넘치는 젊은 소비자들 사이에게 꾸준한 사랑을 받아왔다”며 “‘스타우트 스페셜 식스팩’ 출시를 시작으로 트렌드에 민감한 소비자들과 함께 호흡할 수 있도록 다양한 방향을 제시하며 국내 프리미엄 맥주 시장을 선도하는 브랜드로 육성할 방침이다”라고 밝혔다.

조나리 기자/olivelina@paran.com