최근, 미국 욕실용품 시장에서는 데코레이션이 더욱 화려해지고 있다. 그 요인의 하나로 항상 프레쉬한 상품 이미지를 유지하기 위해 용기 외관을 차별화시켜야만 하는 것을 들 수 있다.

또한, 각 욕실용품 제조사가 뷰티케어 시장에 프리미엄 제품을 다수 출시하고 있는 것도 들 수 있다.

스킨케어에서는 스킨로션, 보디용 비누에서 나아가 셀프 태닝 기능(내용물을 피부에 바르는 것만으로 일광욕한 것과 같은 살색이 된다)을 가진 모이스쳐라이저를 발매하고, 헤어케어에서는 기존의 배스 제품에서 나아가 컬러케어 기능(자신의 머리카락 색에 맞춘 샴푸, 컨디셔너로 그 머리카락 색보다 반짝이게 된다)의 카테고리가 대두되고 있다.

보다 부가가치(프리미엄)를 가진 상품이 시장을 크기 신장시키고 있는 것이다. 상품의 차별화는 내용물의 성능은 물론, 점두에서 소비자에게 직접 호소할 수 있는 용기의 외관에도 요구된다. 욕실용품 제조사, 용기·포장재료 제조사, 라벨 제조사 등은 용기·포장의 데코레이션 기술의 개발을 겨루고 있다.

용기의 데코레이션 방법은 다양하지만, 표면 데코레이션(Surface Decoration), 재질과 제조 공정(Material&Process), 형상(Shape)의 방법으로 분류하여 볼 수 있다.

표면 데코레이션(Surface Decoration)
용기의 차별화 수단으로써 가장 일반적인 방법은 용기에 대한 직접 인쇄나 라벨 부착으로 대표되는 용기 표면에 대한 데코레이션이다. 그 중에서 라벨 인 튜브 씰 에이리어, 점착 라벨, 패턴드 바니시, 슈링크 라벨에 관해 설명한다.

● 라벨 인 튜브 씰 에이리어(Label in Tube Seal Area)

라벨 인 튜브 씰 에이리어는 원통형 플라스틱 튜브의 몸통부 전체에 점착 라벨을 둘러 붙이고, 내용물 충전 후에 라벨 에이리어마다 씰하는 방법이다.

라벨 재질과 점착제의 개질로 인해 이 방법에 가능하게 되었다. 튜브 네크 에이리어 부근에서부터 튜브 씰 에이리어까지 인쇄가 가능하기 때문에 기존의 튜브 라벨의 외관과 달리, 튜브 몸통부와 씰 부에 끊어지지 않고 일체감 있는 데코레이션을 표현할 수 있는 것이 특징이다.

또한 라벨 인쇄 가능한 이른바 데코레이션 기술(금속광택, 그러데이션 등)을 적용할 수 있으며, 튜브 용기 전체를 매우 깔끔한 외관으로 마무리할 수 있다.

Bath&Body Work에서 선보인 보디 크림 용기의 경우는 금속광택을 가진 라벨에 사진은 오프셋 인쇄, 문자는 플렉소 인쇄와 스크린 인쇄를 조합하여, 신선한 튜브 제품 외관을 실현하고 있다. 라벨의 접착 위치가 뒷면 끝부분에 있어서 정면에서는 보이지 않게 되어 있다.

● 고휘도 금속광택 점착 라벨(High Metallic Gloss Pressure Sensitive Adhesive Label)

라벨 기재의 뒷면에 은색의 고휘도(高輝度) 잉크를 그라비어 인쇄하고, 라벨 기재의 표면에 투명색 잉크를 플렉소 인쇄하는 것으로 원하는 색을 가진 금속 광택감을 표현할 수 있다. P&G에서는 컨디셔너 용기의 라벨에 고휘도 은색 잉크 위에 투명 황색 잉크를 인쇄하는 것으로 금속 광택감 있는 금색을 얻고 있다.

또한 문자 부분에는 스크린 인쇄를 사용하여 확실한 로고를 표현하고 있다. 이것은 헤어케어의 컬러케어 카테고리 제품로, 메탈릭감 있는 라벨 디자인과 캡 주변 전체의 핫 스탬프로 제품의 프리미엄감을 나타내고 있다.

P&G PANTENE 샴푸 용기에는 고휘도 금속광택 점착 라벨을 앞에서 설명한 라벨 인 튜브 에이리어 기술로 응용하였다. 라벨 중앙부의 메탈릭 보라색과 아래 부분의 진한 금색은 은색의 메탈릭 인쇄 위에 각각 보라와 금색 잉크를 인쇄하여 얻어지고 잇다. 또한 라벨 상부의 그러데이션 부분은 라벨 기재의 내면에 고휘도 금 잉크의 그라비어인쇄로 표현되고 있다.

● 진주광택, 홀로그래픽 점착 라벨(Iridescent, Holographic Pressure Sensitive Adhesive Label)

진주광택 점착 라벨은 진주광택 처리된 필름 위에 플렉소 인쇄나 스크린 인쇄를 실시하여 차별화한 외관을 표현하는 것이 가능한 라벨 기재이다.

GARNIER의 FRUCTIS 샴푸 용기에 적용된 표면 라벨은 전면(全面)이 진주광택 처리된 라벨 기재에 플렉소 인쇄와 스크린 인쇄를 실시하였다. 반투명 그린으로 착색된 보틀(PP)과 반투명 라벨이 함께 녹색의 진주광택을 표현하고 있다. P&G의 Herbal essences 샴푸 용기에는 라벨 상부의 원형 홀로그래픽은 라벨 인쇄 공정에서 콜드 스탬프를 적용하고 있다.

● 점착 라벨의 형상(Label Shape)

일반적으로 점착 라벨은 2차 곡면으로 구성된 용기면에 부착된다. 이것은 라벨이 평면이기 때문에 3차 곡면에 부착되면, 부착이 어긋나거나 주름이 발생하기 쉽기 때문이다. 하지만 라벨 형상의 연구로, 보틀 측면까지 라벨을 붙이는 것이 가능하게 되었다.

P&G OLAY 로션 보틀은 상부에서 하부로 갈수록 얇아지는 형상으로, 보틀 하부의 라벨은 정면 부분만 있지만, 상부는 측면 부분까지 붙인다. 라벨 면적을 확보할 수 있는 보틀 상부에 로고를 넣었다.

● 패턴드 바니시(Patterned Vanish)

패턴드 바니시 데코레이션 기술은 인쇄 면에 바니시를 원하는 패턴으로 스크린 인쇄하는 방법이다. 손에 쥐었을 때에 용기 표면이 울퉁불퉁해서, 입체감 있는 시각과 촉각 모두를 얻을 수 있는 것이 특징이다.

P&G REDZONE 보디 워시의 라벨 기재의 뒷면에는 금속광택 처리가 되고, 앞면에는 거의 전면에 붉은 색이 플렉소 인쇄되고 있다. 그 위에 패턴드 바니시 인쇄를 전면에 하여, 보는 각도가 변하면 바니시의 패턴과 금색 광택 및 적색 인쇄가 함께 반짝반짝 빛나 보이는 효과가 있다.

● 슈링크 라벨(Shrink Wrap)

슈링크 라벨은 용기 전면을 데코레이션하는 할 수 있는 것이 특징으로, 라벨의 표면 마무리도 광택, 매트감 등을 손쉽게 선택할 수 있다.

최근 미국에서는 보디 워시 카테고리에 많이 사용되고 있다. 용기 형태는 힌지캡과 보틀로, 사용 시에는 보틀을 스퀴즈(squeeze)하여 내용물을 눌러 꺼내기 때문에 슈링크 라벨이 보틀의 변형에 따라갈 필요가 있다.

복잡한 보틀 형상에 밀착되기 위해 라벨 재질로 고수축 타입 OPS를 사용하는 경우가 많다. P&G ZEST 보디 위시의 용기는 S자 형상을 가지고 있으며 여기에 슈링크 라벨이 적용되었다.


재질과 제조 공정(Material&Process)

래미네이트 포일, 2색 성형, 내용물을 이용한 데코레이션 방법도 다양화 되고 있다.

● 래미네이트 포일(Laminated Foil)

래미네이트 포일은 알루미늄 포일과 내층 PE를 래미네이트한 시트를 사이드 씰하여 원통형으로 하고, 그 위에 외층 PE를 압출하여 중합시켜서 만든다.

가장 외층 PE를 반투명으로 착색하는 것으로 중간층의 알루미늄 포일과의 상승효과를 얻어, 금속 광택감 있는 금색, 동색 등을 표현할 수 있는 것이 특징이다.

또한 착색시킨 최외층과 중간층의 알루미늄포일 층은 튜브 씰 엔드 부분까지 있기 때문에 튜브 전체에 금속색의 데코레이션을 할 수 있다.

● 2색 성형(Bi-Injection)

동재이색(同材異色)이나 이재이색(異材異色)의 수지를 순차적으로 사출 성형하는 방법으로, 동재이색의 경우에는 다른 2색을 동시에 성형할 수 있다. 이재이색의 경우에는 색 차이에 의한 변화에 더해, 한쪽에 부드러운 수지를 사용하면 손의 그립감이나 피부 촉감을 향상시킬 수 있다.

미국에서는 플레이버나 용도별로 캡의 어느 특정 부분의 색을 효과적으로 변경해서 제품 식별을 명확하게 할 수 있다. 2색 성형 캡은 스킨케어, 헤어케어의 분야에서 사용예가 많다.

● 내용물을 이용(Product through Bottle)

투명 보틀(PET)이나 반투명 보틀(PP)에 내용물을 충전하고, 내용물의 외관(기포, 펄, 비즈)이나 충전 시에 발생하는 내용물의 모양(줄무늬 모양)을 그대로 데코레이션으로써 이용하는 방법이다. 미국에서는 보디 워시 분야에서 많이 볼 수 있다.

● 튜브 씰 엔드의 형상(Tube Seal End Shape)

튜브의 씰 바 형상의 변경으로 기존의 플랫한 튜브 씰 엔드보다 소프트한 이미지의 씰 엔드 형상을 만드는 것이 가능하다. 튜브 씰 엔드 형상은 반원 형상이 가장 많지만, 2단 볼록 형상도 볼 수 있다.

또한 엔드 씰부의 씰 강도를 보증하기 위해 일반적으로는 씰부를 톱니모양의 씰 바로 압착하고 있지만, 씰부가 이(異)형상인 경우에는 평평하게 미끄러지는 씰 면이 되어 형상과 함께 소프트한 인상을 주는 제품이 많다.

● 슈링크 라벨로의 이행

착색 보틀에 점착 라벨을 붙인 데코레이션에서 무착색 또는 백색 보틀에 슈링크 라벨을 붙이는 데코레이션으로의 이행이 최근 많아지고 있다.

그 이유로는 로고나 문자의 표시 면적 확대에서 비롯된 용기 외관의 선전력 향상이나 보틀 공통화에 의한 성형 공정의 효율 향상(비용 절감) 등을 생각할 수 있다.

이러한 경향은 보디 워시 카테고리에서 많이 볼 수 있다.


미국의 욕실용품의 패키지에서 데코레이션 기술이 심화하고 있으며, 그 기술을 잘 조합하여 브랜드의 차별화나 브랜드 이미지에 맞는 용기 데코레이션을 선택하고 있다.

보틀이나 튜브의 수지에 대한 펄제(pearl劑)나 메탈릭제(metallic劑)의 첨가, 또는 금속광택 라벨에 의한 용기의 광택 사양화는 프리미엄 브랜드에서는 일반적으로 적용되고 있다. 따라서 그 중에서 브랜드를 얼마나 차별화하고 있는가는 데코레이션 기술을 얼마나 잘 응용해서 효과를 내고 있는가에 달려있다고 할 수 있다.

원유 가격이 급등하고 있고, 지구 온난화 문제, 나아가 Wal-Mart 등의 대형 소매점의 환경 보호에 대한 기업 방침도 더해져 광대한 토지의 미국에서도 용기·포장의 환경에 대한 의식은 계속해서 높아지고 있다.

앞으로는 경량화된 용기·포장이나 지속가능한(sustainability) 재료를 사용한 용기·포장이 본격적으로 시장에 투입될 것이라고 생각한다. 이 때, 프리미엄 상품과 환경에 배려한 상품이 융합할지, 또는 양극화될지 흥미로운 일이다.

마지막으로 용기·포장의 외관은 데코레이션 기술의 새로운 개발에 의해 더욱 심화될 가능성이 크고, 앞으로의 데코레이션 기술 개발에 관해 미국뿐만이 아니라 일본을 포함한 해외 용기의 기술 동향에 관해 주목해야만 한다.

조나리 기자/olivelina@paran.com