한글날을 앞두고 우리말 이름으로 돋보이는 제품들이 관심을 모으고 있다. 이러한 한글 제품명은 식음료를 중심으로 선보이고 있으며 제품의 특성을 고스란히 제품명에 반영하고 있는 문장형이 특징이다.

´씻고 자를 필요가 없어 간편한 미역국거리 미역´, ´자연의 순리대로 길러낸 김 바다섬김´, ´고기가 전혀 안든 잎 만두´, ´짜먹는 쨈´ 등.

긴 문구로 인해 제품 설명서에나 나올 법 하지만, 제품 특성이 잘 나타나 소비자가 제품을 구매할 때 도움이 될 수 있는 친근한 느낌의 우리말로 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

이같은 문장형 한글 제품명의 등장은 최근 업체들이 소비자들의 가공 식품에 대한 불신 확대와 웰빙 열풍으로 인해 재료 하나하나까지 살펴보는 경향을 반영, 제품 이름만 보아도 어떤 제품인지 알 수 있도록 이름을 짓기 때문이다.

또한, 문장형으로 이루어져 굳이 슬로건이나 설명을 덧붙이지 않아도 된다는 장점이 있고, 아름다운 우리말을 사용하여 이름을 짓기 때문에 친근감을 확보하는 등 소비자들로부터 긍정적인 반응을 불어 일으키고 있다

전통 음식을 구현한 제품의 경우 우리말 이름을 붙이는 것이 더욱 고급스럽게 보이며 제품의 특징을 표현하는데 우리말 이름을 쓰는 것이 더 유리하기 때문에 식품회사에서의 우리말 사용이 많다.

풀무원의 ‘들기름을 섞어 바삭바삭 고소하게 튀겨낸 김’, ‘자연의 순리대로 길러낸 김 - 바다섬김’, 동원 양반김의 ‘들기름 향이 그윽한 김’ 등 김을 비롯하여 롯데햄의 ‘떡갈비’와 갈비구이의 순수 우리말인 ‘가리구이’등이 있다.

해태제과의 ‘고기가 전혀 안든 고향 만두’는 고기가 들어 있지 않다는 제품 재료의 특징을 직접적으로 밝히기 위해 긴 문장형 이름을 그대로 사용하였다. 이를 통해 지난 만두 파동에 따른 고객들의 의혹의 시선을 이겨내고, 친근한 제품명을 통해서 신뢰를 이끌어 내는데 일조했다는 평가를 받고 있다.

해태제과에서는 최근 ‘고기가 전혀 안든 잎만두’라는 송이버섯과 야채로 속을 채운 잎새 모양의 군만두 신제품까지 출시했다. 이 밖에도 10월 중순 출시를 준비하고 있는 ‘블루베리를 정성껏 갈아넣은 바나나 아이스크림’은 업계에서 가장 긴 한글 이름의 제품명으로 알려졌다.

풀무원 김담당의 신유철 PM은 “우리말을 사용하여 제품 이름을 지을 경우 주부들이 기억하기도 쉽고 제품의 특성이 잘 드러나 김을 처음 선보일 때부터 우리말 이름을 사용했다.”며, “처음엔 이름이 길어서 힘들었지만 우리말에 긴 이름이라 그것이 더 기억에 남아 매출에 도움이 된 것 같다.”고 전했다.

해태제과의 소성수 과장도 “신제품의 이름을 지을 때마다 제품의 정보와 특징을 어떻게 하면 친근하고 정확하게 표현할 수 있을지를 항상 고민하고 있다.”면서 “최근 선보인 긴 문장형 한글 이름 제품들이 신선한 반응을 얻으며 매출에도 긍정적인 요인이 되고 있다.”고 밝혔다.

제품 이름으로 한글을 사용해 온 것은 시대에 따라 차이점을 보인다.

1970, 80년대 사용된 한글 이름의 제품을 살펴보면, ‘맛동산’, ‘누가바’ ‘파시통통’ ‘쌍쌍바’(이상 해태제과) ‘새우깡’ (농심), ‘빼빼로’‘꼬깔콘’(롯데제과)’ 등 기억하기 쉽게 만들어낸 신생 조합어가 대부분이었다.

그 이후 1990년대에는 제품을 감성적인 이미지로 표현하는 한글 이름이 대거 선보이며 신선한 바람을 일으켰다. ´하늘보리´(웅진식품) ´햇살 담은 간장´(대상), ´참빛 고운 식용유´(대상), ´숨쉬는 콩된장´(샘표식품) 이 대표적인 한글이름의 제품들이다.

홍순우 기자/kip@packnet.co.kr