LG생활건강은 조상들의 전통 죽염 비법을 담은 ‘죽염 치약’ 출시 20주년을 맞아 롯데백화점과 공동으로 귀한 분께 마음을 전할 수 있는 ‘죽염 이사금 설 선물세트’ 한정판을 출시했다.

‘죽염 이사금 선물세트’는 예로부터 황제를 위한 귀한 건강식품으로 전해지는 ‘황제 공진원’과 함께 이례적인 순금 함유로 품격을 높인 ‘죽염 이사금 치약’ 3종으로 구성됐다. 고급스러운 전통 문양 디자인의 패키지도 명품 한방 이미지를 선사해 부모님이나 감사한 분들께 선물용으로 적합하다.


‘황제 공진원’은 스타 한의사인 이경제가 20여 년 동안 축적한 독자적 노하우를 통해 녹용, 당귀, 숙지황 등의 귀한 한방성분을 먹기 좋은 환으로 만들었다. 체질이 허약하거나 몸의 기운이 떨어져 쉽게 피로를 느끼는 경우 피로회복 및 면역증강에 도움을 준다.

‘죽염 이사금’ 치약은 3년산 왕대나무 안에 천일염을 다져 넣어 황토로 봉한 뒤 1,000℃이상에서 아홉 번 구워 만든 죽염으로 치은염 예방 효과를 강화했으며, 순금 함유로 기존 선물세트와 품격의 차별화를 명확히 했다.

‘죽염 이사금 선물세트’는 1,000개 한정 수량으로 롯데백화점 VIP고객 카탈로그를 통해 주문 판매한다.

올해 20주년을 맞은 죽염 치약 브랜드는 조상들이 치약, 칫솔이 없는 시절에도 죽염으로 치아관리를 해서 건강한 치아의 오복(五福)을 누린데 착안했다.

현재 대표적인 한방 치약 브랜드로서 치약 시장에서 14.5%의 점유율(닐슨 데이터 2011년 9/10월 기준)을 차지하고 있으며, 출시 이래로 한방 치약 시장에서 부동의 1위를 차지하고 있다.

죽염 치약은 미국, 일본, 중국, 영국 등 세계 15개국에서 특허 등록되어 있으며, 중국, 동남아시아 시장에서도 차별화된 한방 콘셉트로 인기를 끌고 있다. 중국 시장에서는 중국 현지 공장에서 생산 및 판매하고 있다. 2001년 9월 첫 중국에 출시한 죽염 치약은 수년간 연평균 두 자리 수 대의 매출성장률을 기록하면서 고공행진을 지속하고 있다.

한편, ‘이사금’은 치아가 많은 사람을 가리키는 순 우리말로, 신라시대 초기에는 ‘덕이 많은 왕’의 칭호로도 쓰였다. 고대에는 치아가 많으면 덕이 많다고 여겨서 왕으로 추대했다.

조나리 기자/olivelina@paran.com