국내 대표 다이어트 브랜드 CJ제일제당 ‘팻다운’이 최근 다이어트 워터 카테고리를 창출하며 ‘팻다운 아웃도어’를 출시했다.

국내 최초로 다이어트 드링크 ‘팻다운’을 출시한지 11년 만에 자매 브랜드 ‘팻다운 아웃도어’를 선보인 것이다. CJ제일제당은 운동 전 마시는 건강기능식품 ‘팻다운 파워번’과 일상에서 물처럼 마시면서도 체중 관리를 할 수 있는 ‘팻다운 아웃도어’로 성수기 다이어트 시장을 선점한다는 계획이다.

이번에 새롭게 선보인 ‘팻다운 아웃도어’는 물 대신 즐겨 마시기 좋은 저칼로리 건강기능식품으로, 자몽 베이스에 이온 성분을 담아 운동 중 갈증해소에 좋다. 특히, HCA(가르시니아캄보지아추출), 나이아신 등 기능성 성분이 함유되어 체지방 감소는 물론 체내 에너지 생성에 도움을 줄 수 있다.

또한, 블루와 실버 컬러의 용기로 시원한 이미지를 강조하고, 한 손으로도 잡기 편하도록 용기 형상을 디자인해 출퇴근길, 쇼핑, 산책 등 일상생활에서 편하게 마실 수 있다. 다이어트 시즌과 맞물려 새로운 트랜드성 다이어트 제품으로 몸매 관리에 민감한 소비자들로부터 큰 인기를 끌 것으로 예상된다.

‘팻다운’은 제품 수명이 비교적 짧고 부침이 심한 국내 다이어트 시장에서 11년간 꾸준히 브랜드 1위를 지키며 국내 다이어트 시장의 대표 브랜드로 자리 잡았다. 지속적인 리뉴얼과 성분 강화로 소비자 신뢰를 쌓았으며, 이번에 처음으로 일상생활에서 갈증해소와 다이어트를 동시에 챙길 수 있는 워터타입 ‘팻다운’까지 출시하게 된 것이다.

이 제품은 예년보다 일찍 찾아온 여름을 맞아 CJ온마트(www.cjonmart.net), 소셜커머스 등 온라인에 먼저 선보였고, 전국 올리브영 등 드러그 스토어, 대형마트, 편의점 등 오프라인으로도 유통망을 확장하고 있다.

CJ제일제당 건강식품사업부 정헌웅 상무는 “‘팻다운 아웃도어’는 물처럼 마시면서도 다이어트 효과를 볼 수 있는 신개념 제품이다”며, “‘팻다운’ 브랜드 파워를 기반으로 성수기 시즌에 공격적인 마케팅활동을 펼치며 국내 다이어트 브랜드로서의 위치를 공고히 할 것”이라고 밝혔다.

이유리 기자/onlylemons@naver.com