롯데칠성음료(대표이사 이재혁)가 오늘의 차 ‘아침헛개’와 ‘황금보리’ 2종을 출시했다.

‘오늘의 차 아침헛개’는 간 기능 개선에 도움을 준다고 알려져 최근 인기를 끌고 있는 헛개나무열매를 사용한 차음료이다. 시중 제품 중 가장 많은 18,300 mg의 100% 국산 헛개나무열매추출액과 칡즙농축액, 한방혼합추출농축액 등이 함유되어 술 마신 다음 날 간 때문에 피곤한 아침, 숙취로 힘든 아침을 상쾌하게 시작할 수 있도록 도와준다.

‘오늘의 차 황금보리’는 우수한 품질의 국산 보리를 정성껏 우려내어 집에서 즐겨 마시던 보리차의 구수한 맛을 그대로 담아낸 보리차 제품이다. 보리차는 갈증해소에 효과적이라 알려져 예부터 물 대신 많이 음용되어 왔다. ‘오늘의 차 황금보리’는 ‘사계절 갈증해소’를 콘셉트로 100% 국산 보리 외에도 옥수수, 현미, 누룽지 등을 함께 추출하여 시원하고 구수한 맛을 한층 더하였다.


또한, 롯데칠성음료는 2012년 차음료 시장을 겨냥하여 ‘오늘의 차’ 브랜드를 전면 리뉴얼하였다. 이번 오늘의 차 ‘아침헛개’와 ‘황금보리’를 새롭게 출시하는 한편, 기존 ‘하동녹차’와 ‘마테미인’, ‘흐를류’, ‘옥수수수염차’를 오늘의 차 브랜드로 통합해 총 6종의 제품으로 포트폴리오를 구성하였다. 따라서 소비자는 다양한 메뉴가 있는 찻집에서 차를 고르듯이 원하는 제품을 선택할 수 있다.

이번에 새롭게 선보이는 ‘오늘의 차’의 어셉틱PET보틀은 단순한 원형에서 벗어나 크리스털 기둥을 본 따 32개의 각을 주었으며, 내용물이 보석처럼 반짝이는 효과가 있어 패션아이템으로도 손색이 없다.

제품 성향에 따라 500 mL와 350 mL로 구분했지만 브랜드 아이덴티티 확립을 위해 500 mL와 350 mL 제품 모두 동일한 형태의 어셉틱PET보틀을 사용하였으며, 주요 원재료 이미지를 전면에 배치하고 컬러에 변화를 주어 디자인적 통일성과 차별화를 동시에 추구하였다.

롯데칠성음료는 차음료 통합브랜드 ‘오늘의 차’의 6가지 제품을 소비자들에게 각인시키기 위해 전제품 동시 입점에 주력하는 한편, 신제품 ‘아침헛개’와 ‘황금보리; 알리기에도 힘쓸 계획이다.

한편, 국내 차음료시장은 2007년 이후 혼합차와 옥수수수염차와 같은 히트상품이 없어 내리막길을 걸었지만, 2011년 들어 물 대신 음용할 수 있는 차음료와 마테차, 헛개차 같은 기능성 차음료에 대한 소비가 늘어 반등에 성공할 것으로 추정된다.

또한 500 ml 중형 PET보틀의 선호가 늘며 차음료시장의 성장을 주도하고 있다. 이 같은 추세는 2012년에도 지속될 것으로 보인다.

조나리 기자/olivelina@paran.com