보해양조(대표 임건우)에서는 매실주 브랜드 ‘매취순’의 병과 상표 디자인을 대폭 변경하고 국내·외 마케팅 활동 강화를 통해 매실주 시장 부활에 나섰다.

18일 시판된 새로운 매취순은 한국 전통의 곡선미를 추구한 병 모양에 맞게 병 전체를 수축필름으로 처리하고 아름다운 매화를 상표에 담아 고급스러움에 세련됨을 더했다.

이번 ´매취순´의 리뉴얼에 대해 보해에서는 최근 높아지고 있는 경기회복에 대한 기대감과 중장년층 사이에 불었던 웰빙 트랜드가 젊은 층으로 점차 확산되고 있다는 점을 주목해 국내 매실주 시장 재성장의 가능성에 따른 것이라고 밝혔다.

보해에서는 ´매취순´을 통해 해외시장 공략도 계획하고 있다. 미주 한인 30~40대 사이에서 불고 있는 웰빙 열풍과 매실주의 상큼하고 신맛이 식사 전 입맛을 돋우는 식전주로 주목을 받는다는 점에 착안해 미국 LA에 소재한 수입상사 우리술과 연간 60만병의 수출계약을 체결했다.

보해 관계자는 "매취순에 대한 소비자들의 새로운 욕구를 만족시키고 매실주 시장의 재성장을 위해 준비해온 계획을 본격적으로 진행할 계획이다"며 "새롭게 선보일 매취순이 침체 빠져있던 매실주 시장에 재성장의 기폭제가 되기를 기대한다"고 밝혔다.

1990년 출시된 매취순은 5년을 숙성시킨 매실원액으로 만든 술로 지난해까지 375ml 기준으로 1억5천만병 판매되었다.

홍순우 기자/ kip@packnet.co.kr