탄생 10주년을 맞은 ‘스카치블루’가 2007년 초반부터 새로운 도약을 위해 대대적인 마케팅 활동을 전개한다.

지난 97년 말 출시된 ‘스카치블루’는 2007년을 위스키 업체 빅 3 체제 구축의 해로 만들기 위해 매출 2,400억 달성 및 위스키 시장점유율 20%대 진입을 최우선 목표로 잡았다.

‘스카치블루’는 이 목표를 달성하기 위해 제품 개선 및 개발, 신규 광고캠페인 전개, 현장 영업 강화 등 세가지 부문으로 나누어 마케팅 활동을 전개한다.

무엇보다 제품의 개선 및 개발이 이루어진다. ‘스카치블루’는 2007년을 제품의 안전성을 확보를 위해 현재 3개 제품에 적용 중인 위조방지 장치를 올해 안에 더욱 강화한다는 계획이다. 이를 통해 고객에게 신뢰감으로 다가설 예정이다.

또한 기존 제품의 리뉴얼 실시하는 한편 디럭스급의 최고급 위스키 제품과 가정용 위스키 등을 개발하여 출시할 예정이다.

광고캠페인도 새롭게 전개한다. ‘스카치블루’의 2007년 광고캠페인은 ‘비즈니스 히어로(Business Hero)’에 맞추어졌다. ‘늑대’와 ‘독수리’라는 파격적인 소재로 ‘영웅들의 신화는 지금부터 시작이다’라는 메시지를 광고를 통해 전달한다.

골프대회 개최 등 판촉활동도 강화한다. 출시 10주년을 맞이하는 8월에는 ‘스카치블루 10주년 페스티벌’ 행사를 계획하고 있으며, 지방에서의 인기가 더욱 늘어남에 따라 소비자 시음판촉행사도 전국규모로 확대하여 시행할 예정이다.

홍순우 기자/ kip@packnet.co.kr