롯데칠성음료(대표: 정 황)에서 국산 현미로 만든 현미차 「오늘의차 현미쏙차(茶)」를 출시하였다.

최근 20~40대 남녀의 관심사는 S라인이나 V라인이 아닌 날씬한 허리라인을 강조한 벨리(Belly)라인이다. 「오늘의차 현미쏙차(茶)」는 이러한 소비자의 관심에 귀 귀울여 만든 제품으로 인공향을 첨가하지 않은 자연 그대로의 고소하고 친숙한 맛을 갖추고 있다.

이 제품은 국산 현미(65.5%)와, 누룽지쌀, 보리, 율무, 메밀, 결명자, 녹차엽, 뽕잎 등 복부관리에 도움을 주는 재료를 가지고 롯데칠성의 어셉틱기술을 통해 만든 무균의 O kcal 차음료이다.

용기 및 라벨 디자인에서도 벨리라인을 강조하고 있다. 쏙 들어간 허리라인을 용기의 디자인에 표현한 것이다. 완벽한 몸매치수를 ‘34-쏙-34’ 으로 간접 표현하였으며 양 옆면을 투명하게 하여 내용물을 볼 수 있게 하여 소비자들이 제품의 특징을 알기 쉽게 하였다.

그동안 오늘의차 제품에 공통적으로 사용되었던 친숙한 오늘의차 제품명 로고는 그대로 사용하고 붓글씨 서체로 차스러움을 강조하였다.

롯데칠성은 「오늘의차 현미쏙차(茶)」를 새로운 전략 제품으로 계획하고 인기 여가수 손담비를 모델로 TV, 신문, 무가지 광고 등을 내보내고 있다. 손담비는 특히 날씬한 벨리가 아름다워 많은 여성들이 닮고 싶어하는 여자가수 1위에 선정되기도 하여 「오늘의차 현미쏙차(茶)」에 적합한 모델로 평가받는다.

롯데칠성은 「오늘의차 현미쏙차(茶)」를 2009년 히트제품으로 키운다는 전략으로 다양한 프로모션 활동을 계획하고 있다. 손담비를 필두로 한 대대적인 광고와 온•오프라인 시음행사, POP광고, 포스터, 제휴마케팅 등으로 단기간 내에 「오늘의차 현미쏙차(茶)」가 소비자에게 알리는데 마케팅 역량을 집중할 예정이다.

홍순우 기자/ hibou@hanmir.com