HOME >> ±âȹ/ƯÁý

±âÁ¸ ºê·£µå¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ºê·£µå È®Àå Àü·«
ºê·£µå È®ÀåÀ» À§ÇÑ ´Ù¼¸ °¡Áö Å°¿öµå

ºê·£µå È®ÀåÀº ±âÁ¸ ºê·£µå°¡ °¡Áö°í ÀÖ´Â ÀÚ»êÀ» Áö·¿´ë·Î È°¿ëÇÏ¿© »õ·Î¿î Á¦Ç° ¹× ¼­ºñ½º¸¦ ½ÃÀå¿¡ ¿øÈ°ÇÏ°Ô ÁøÀÔ½ÃÅ°´Â È¿°úÀûÀÎ ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ºê·£µå È®Àå Àü·«ÀÌ °­·ÂÇÑ ÈûÀ» ¹ßÈÖÇϱ⵵ ÇÏÁö¸¸ ÀÚÄ©ÇÏ´Ù°¡´Â ±âÁ¸ ºê·£µå¸¦ ¾àÇÏ°Ô Çϰųª ¼ÕÇظ¦ °¡Á®´ÙÁÖ´Â µî À§Çèµµ ³»Æ÷µÇ¾î ÀÖ´Ù.

ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ºê·£µå È®ÀåÀÇ ¿¹ÀÎ ¹Ù´Ò¶ó ÄÚÅ©
´ëºÎºÐÀÇ °øÅëÀûÀÎ ºê·£µå È®Àå¿¡´Â °°Àº ºÎºÐ¿¡¼­ÀÇ È®´ë¶ó´Â °ÍÀÌ ±âº»ÀûÀÎ ¶óÀÎÀ» Çü¼ºÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é ÄÚÄ«Äݶ󿡼­ ÄÚÅ©(Coke)¿¡ ¹Ù´Ò¶ó ÄÚÅ© ºê·£µå¸¦ »õ·Î µµÀÔÇÑ °ÍÀ» µé ¼ö ÀÖ´Ù. ¶Ç ´Ù¸¥ ºê·£µå È®ÀåÀÇ ÇüÅ´ »õ·Î¿î Ä«Å×°í¸®¿¡ ºê·£µå¸¦ Á¢¸ñ½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ´Ù.

ÄÚ-ºê·£µù(co-branding) ¶Ç´Â ¶óÀ̼¾½Ì(licensing)Àº ºê·£µå È®ÀåÀÇ ¶Ç ´Ù¸¥ ÇüÅÂÀÌ´Ù. ¿£Åͳ×ÀθÕÆ®ÀÇ ÀÚ»êÀº ÀÌ·¯ÇÑ ºÎºÐ¿¡ ²÷ÀÓ¾øÀÌ ÀÌ¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. °³ºÀµÇ´Â ¿µÈ­°¡ ÆÄÆ®³Ê½± Á¦ÈÞ¸¦ ÅëÇØ »óÈ£ ÇÁ·Î¸ð¼Ç »óÇ°À¸·Î ÆÐÅ°Áö µðÀÚÀÎÀ¸·Î Àû¿ëµÇ±âµµ ÇÑ´Ù.

¼ÒºñÀÚ°¡ ¹Ù¶óº¸´Â ½ÃÁ¡À¸·Î °ËÅäµÇ¾î¾ß

¸¹Àº ºê·£µå ¸Å´ÏÀúµéÀº È®½ÇÇÑ ºê·£µå°¡ ´Ù¸¥ Á¦Ç°¿¡ ºÎ¿©µÇ¸é¼­ ºê·£µåÀÇ ÀÎÁöµµ°¡ ¡®¿Å°ÜÁø´Ù¡¯°í ¹Ï°í ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ·¯ÇÑ ÀνÄÀÌ ¾ðÁ¦³ª ¿ÇÀº °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. »ç½Ç ¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ Á¦Ç° ¹× ¼­ºñ½º¿¡ ºê·£µåÀÇ È®ÀåÀ» º¸´Ù ³Ð°Ô ½ÃµµÇÏ°í ÀÖÁö¸¸ ÁÁÀº ¹ÝÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖÁö ¸øÇÏ´Ù. ¿ÀÈ÷·Á º»·¡ÀÇ ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ½Å·Ú¼ºÀ» ¶³¾îÆ®¸®´Â À§ÇèÀ» ÃÊ·¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù.

ºê·£µå È®ÀåÀÌ ¼º°øÇϵµ·Ï ÇÏ´Â ¿­¼è´Â ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¿Í ÀÏÄ¡Çϵµ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆúμ­¿¡¼­ ¹Ù¶óº¸´Â ½ÃÁ¡À¸·Î »ìÆìºÁ¼­´Â ¾ÈµÈ´Ù. ¼ÒºñÀÚ°¡ ¹Ù¶óº¸´Â ½ÃÁ¡À¸·Î °ËÅä°¡ ÀÌ·ç¾îÁ®¾ß ÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç¸¦ ÅëÇØ ´ÙÀ½°ú °°Àº ºê·£µå È®Àå¿¡ °üÇÑ Á¤º¸°¡ ³ªÅ¸³µ´Ù.

* ºê·£µåÀÇ ÇÙ½É Æ¯¼ºÀÇ ÀÌÇØ
* Á¦Ç° ¹× ¼­ºñ½ºÀÇ Á¾·ù¿¡ µû¸¥ ³í¸®¼º°ú ºê·£µå °¡Ä¡¿ÍÀÇ Á¶È­
* ºê·£µå È®ÀåÀ» ¹Ù¶óº¼ ¶§ ½Å·ÚÇÏ°í ¹Þ¾ÆµéÀÏ ¼ö ÀÖÀ» °Í
* Ưº° Á¦Ç° ¶Ç´Â ¼­ºñ½º È®Àå¿¡ ´ëÇÑ Àǹ®¿¡¼­ ÇÙ½É ºê·£µå¸¦ ÀÎÁöÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °Í.

¸¶ÄÉÆúμ­¿¡¼­´Â ºê·£µå È®ÀåÀ» ½ÃÀÛÇϱ⿡ ¾Õ¼­ È¿°úÀûÀÎ ºê·£µå ÀÎÁöµµ¸¦ ÀüÇØÁÖ±â À§ÇØ ÀÌ·¯ÇÑ Á¶»ç¿Í µðÀÚÀÎÀ» Á¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ÀüÅëÀûÀ¸·Î ºê·£µåÀÇ ½Ã°¢ÀûÀÎ È®´ë´Â Á¦Ç°¿¡¼­ Á¦Ç°À¸·Î ÇÙ½ÉÀûÀΠƯ¼ºÀ» À¯ÁöÇØ ÁÙ °ÍÀÌ´Ù.

ÀϹÝÀûÀ¸·Î ºê·£µå¿Í ¼­ºê ºê·£µå¸¦ Æ÷ÇÔÇÏ¿© ¸ðµç ÆÐÅ°Áö µðÀÚÀÎÀÇ ±¸Á¶¿Í »ö»ó ÆÐÅϵéÀÌ ½Ã°¢Àû È®´ë¿¡ Æ÷ÇԵȴÙ. ±×·¸´Ù ÇÏ´õ¶óµµ ½ÃÀå ±¸ºÐÀÌ ÇÊ¿ä·Î ÇÒ ¶§´Â ½Ã°¢Àû È®´ëÀÇ Àû¿ëÀÌ ¾ðÁ¦³ª ¹Ù¸¥ °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù.

ºê·£µå ¹× ¼­ºêºê·£µåÀÇ ÇÙ½É Æ¯¼ºÀº Áö¼ÓÀûÀ¸·Î º¸À¯µÇ¾î¾ß Çϸç ÀÌ·¯ÇÑ Æ¯¼ºÀº ½Ã°¢Àû ½Ã½ºÅÛÀÇ ±¸ºÐÀ» ÅëÇØ »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µå È®ÀåÀ» À§ÇØ »ìÆ캸¾Æ¾ß ÇÒ ºê·£µå È®Àå¿¡ ´ëÇÑ Å°¿öµå´Â ´ÙÀ½ÀÇ 5°¡ÁöÀÌ´Ù.

1. Ä÷¯.
ÆÐÅ°Áö¿¡ Àû¿ëµÈ ÀüüÀûÀÎ Ä÷¯´Â ÇÑ ºÎºÐ¿¡¼­ ÆÐÅ°Áö¸¦ ´Ù¸¥ Á¦Ç°°ú ±¸ºÐÇϴµ¥ µµ¿òÀ» ÁØ´Ù.

2. ±¸Á¶ ÀåÄ¡.
ÀÌ °ÍÀº °øÇÐÀûÀÎ ¿ä¼Ò·Î Ä÷¯, ÆÐ¼Ç ¶Ç´Â Áú°¨ÀÇ º¯È­ µî ´Ù¸¥ Á¦Ç°°úÀÇ ±¸ºÐÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÏ´Â ´Ù¾çÇÑ ¿ä¼Ò°¡ ÆÐÅ°Áö µðÀÚÀÎ ±¸Á¶¿¡ Á¢¸ñµÈ´Ù.

3. ŸÀÌÆ÷±×·¡ÇÇ.
°­·ÂÇÑ Å¸ÀÌÆ÷±×·¡ÇÇ ºÐº° ½Ã½ºÅÛÀº ÆÐÅ°Áö¿¡¼­ ÇöÀúÇÏ°Ô º¸ÀÏ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÀÛ¾÷µÇ¾î ÀÖ´Ù¸é ºê·£µå¿Í ¼­ºê ºê·£µå¸¦ ¼­·Î ¹­À» ¼ö ÀÖ´Â °áÇÕÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÑ´Ù.

4. ¾ÆÀÌÄܱ׷¡ÇÇ.
ÀÌ·¯ÇÑ ±â¼úÀº ±¸ºÐÀÌ µÇ´Â Á¦Ç°¶óÀο¡¼­ º¸´Ù Å« È¿°ú¸¦ °¡Á®´ÙÁØ´Ù. ÀÌ°ÍÀº ƯÈ÷ Æø³Ð°Ô Àû¿ëµÇ°í ÀÖ´Â ±Û·Î¹ú ÆÐŰ¡¿¡ È¿°ú¸¦ º¸°Ô µÈ´Ù.

5. ÆÐÅ°Áö µðÀÚÀÎ ±¸Á¶ÀÇ ½ºÅ¸ÀÏÈ­.
ÀϹÝÀûÀÎ »çÇ׺¸´Ù ¾àÇϱâ´Â ÇÏÁö¸¸ ÀÌ°ÍÀº Ưº°ÇÑ ¼ÒºñÀÚ¸¦ Ÿ±êÀ¸·Î ÇÒ ¶§ ÃÖ°íÀÇ Â÷º°È­¸¦ ÀüÇØÁÙ ¼ö ÀÖ´Â µµ±¸°¡ µÈ´Ù.

ºê·£µå È®ÀåÀÌ Áö´Ï´Â Àǹ̴ »ý°¢ÀÌ¿Ü·Î Å©´Ù. ƯÈ÷ ÆÐÅ°Áö µðÀÚÀ̳ʿ¡°Ô ÀÖ¾î ºê·£µå È®ÀåÀº ÃæºÐÈ÷ µµÀüÇØ º¼ ¼ö ÀÖ´Â ´ë»óÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆðú µðÀÚÀÎÀÇ Çù·ÂÀ» ÅëÇØ »õ·Î¿î Á¦Ç°À» ¸¸µé°í »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ» âÃâÇØ ³ª°£´Ù´Â °ÍÀÌ ºê·£µå È®ÀåÀÇ ÃÖ°í ¸ñÇ¥Á¡ÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀº °á±¹ ÆÐÅ°Áö¿Í °ü·ÃµÈ ¸ðµç È°µ¿ÀÇ ÃÖ¿ì¼±ÀûÀÎ ¸ñÇ¥¿Í Á÷°áÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.

È«¼ø¿ì ±âÀÚ/ kip@packnet.co.kr


[2006-02-17]
Google
| ¹Ìµð¾î °¡À̵å | ¿ù°£Æ÷Àå Á¤±â±¸µ¶ | »çÀÌÆ®¸Ê | ±â»çÁ¦º¸ | ¹®ÀÇÇϱâ | °³ÀÎÁ¤º¸º¸È£Á¤Ã¥ | ã¾Æ¿À´Â±æ |
°æ±âµµ °í¾ç½Ã Àϻ굿±¸ ¹é¼®µ¿ 1335 ¹é¼®¿ª ´õ¸®ºê½ºÅ¸ÀÏ 533È£
1335, Baekseok-dong, Ilsan-dong-gu, Goyang-si, Gyeonggi-do, No. 533 Baekseok Station, The Live Style
II Tel : 02-6925-3475 II Fax : 02-6925-3476
for more information mail to : kip@packnet.co.kr II Copyright(c) All rights reserved packnet.co.kr Since 1999.09.01